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文 | 超聚焦最近北京展览馆剧场《抓特务》首映礼上,韩红分享了自己为电影配乐创作时的心路历程,突然话锋一转拉起了票房:" 咱北京 2000 多万人口,爷们娘们您受累,走个面儿把这一波票房带起来。"视频切片流出后,舆论炸锅了。观众普遍认为看电影是个人选择,冯小刚拍的是纯商业大片,也没受到不公正对待,韩红的发言有将个人情面与公众消费捆绑的嫌疑,甚至有 " 月捐人 " 宣布关闭对韩红基金会的月捐续费,以示抵制。《抓特务》的配置在近年的电影市场绝对算得上豪华,冯小刚执导,雷佳音、胡歌双男主,改编自豆瓣 9.4 分的经典剧集《无悔追踪》。上映前排片占比 17.7%,猫眼预测票房一度冲到 5 亿。结果上映五天,累计票房 7156 万,猫眼将最终预测下调至 1.3 亿,缩水七成多。电影投资据称不低于 2 亿元,加上宣发接近 3 亿,按照行业三倍回本惯例,回本线至少在 6 亿以上。按这个走势,制作成本都覆盖不了。韩红那句 " 走个面儿 ",本想给冯小刚撑场面。结果场面没撑住,自己先被架在火上烤了。01" 走个面儿 " 喊崩了什么?韩红多年积累的公益好人缘,因为这一句话被各种挑刺。有网友翻她这些年的采访,母系藏族、祖籍山东、童年在成都长大、9 岁后搬来北京,奶奶住的是大栅栏的单元楼,没摆过冰棍摊。她个人微博名至今写的是 " 西藏昌都人韩红 ",结果现在成胡同里长大的。有人说:" 歌手就好好唱歌,别的事少掺和 ";有观众觉得 " 好看才说得上支持,烂片的话你的面子,还不值得我掏钱 "。还有人翻出冯小刚当年的旧账,他曾说 " 是不是因为有很多垃圾观众,才形成了这么多垃圾电影 "。当年骂观众是垃圾,如今求观众走个面,认为他应该先道歉。截至 6 月 23 日 0 点,电影累计票房 6644.2 万元,一天后票房才 7156 万元,豆瓣评分 7.5。老实说 7.5 分不算低,放在今年国产片里属于上游。端午档三天,《抓特务》以 5997 万元排在档期第三。排在第一的是《玩具总动员 5》,第二是《给阿嬷的情书》。韩红的喊话只是导火索,它点燃的是观众对电影行业积压已久的不满。这些年太多国产大片事先大搞宣传攻势,《酱园弄》《风林火山》用名导大咖阵容吸引观众,可当大家坐进影院才发现 " 上当 " 了。一次两次是偶然,成为行业通用操作,就是透支观众的信任。一个投资 3 亿的大片,端午档票房输给了一部上映 51 天的老片,足够说明观众的态度。同期一部成本仅 1400 万、几乎没有宣发、全素人阵容的潮语电影《给阿嬷的情书》,让无数观众心甘情愿在影院里抹眼泪,票房破了 18 亿。圈内名人彼此站台、互相成全情面本是行业常态。可拉上自主购票观影的消费者,还用这套圈层人情的玩法,多少有些得了便宜还卖乖。" 面子失灵 " 已经是行业常态,上个月管虎的新片《一个男人和一个女人》,主演有倪妮和黄渤,半个电影圈的人一顿猛夸,票房不到 400 万元。陈思诚号召大家观看《10 间敢死队》,最终票房 7190 万元。靠圈内互相捧场撬动票房的逻辑,正在失效。02大麦接盘,华谊甩锅,阅文陪跑票房扑街是一回事,真正让出品方头疼的是另一件事:这部电影的资本故事,比剧情还曲折。《抓特务》的出品方名单列出来一长串:大麦娱乐、中国电影产业集团、东阳美拉、长影集团、唐人影视、新丽传媒,之前一直为电影吆喝的华谊兄弟不见了。这里面藏着一条暗线。2015 年,华谊兄弟花了 10.5 亿,拿下冯小刚旗下东阳美拉 70% 的股权。双方签了对赌协议。那几年,冯小刚为了完成业绩,拍了《我不是潘金莲》《芳华》,也拍了《只有芸知道》《非诚勿扰 3》。对赌期内,东阳美拉业绩没完全达标,冯小刚自掏腰包赔了 2.36 亿。到了 2024 年 7 月,华谊兄弟把东阳美拉 70% 的股权,以 3.5 亿的价格卖给了阿里影业(后更名大麦娱乐)。10.5 亿买进,3.5 亿卖出,七年时间,蒸发 7 个亿。但这笔买卖对冯小刚来说未必是坏事。东阳美拉 30% 的股权一直在他手里。华谊出局,阿里入局,冯小刚依然留在牌桌上。问题在于《抓特务》备案是在 2024 年 1 月,那时候东阳美拉还是华谊的子公司。华谊在 2024 年的年报里说《抓特务》是 " 参投 "。2025 年的年报里还是 " 参投 "。2026 年 5 月的业绩说明会上,华谊还说《抓特务》已杀青。到了 6 月影片临上映,华谊在互动易上改了口:" 公司未参与投资电影《抓特务》。" 前后矛盾,投资者懵了。华谊有华谊的难处,2026 年一季度,公司营收 6262.31 万,同比下降 40.88%,净亏损 2872.84 万。公司忙着预重整,顾不上电影的事了,王中军 3 月刚被限制高消费。至于接盘的大麦娱乐,日子也不轻松。前身是阿里影业,2023 年底收购了大麦,现在大麦娱乐是《抓特务》的主投方。总裁李捷 6 月还在公开场合聊《给阿嬷的情书》的投资心得,转头自家主投的大片票房扑了。新丽传媒也在出品方名单里,这家公司 2018 年被阅文集团以 155 亿收购。2025 年新丽计提了 18 亿商誉减值,阅文集团因此全年亏损 7.5 亿到 8.5 亿,商誉出清之后,中金预测新丽 2026 年利润 3.5 亿。2026 年阅文刚因附属公司税务问题补缴了 3 亿元税款及滞纳金,集团 2026 年当期损益因此减少了约 3 亿元,公告发布后,阅文集团股价一度下挫 8.7%。新丽传媒参与《抓特务》的时机,恰好卡在自己财务承压的节点上。各方利益纠葛之下,《抓特务》的票房压力早已超出了 " 冯小刚一部电影卖得好不好 " 的范畴。大麦娱乐需要证明自己从 " 阿里影业 " 变身之后能打硬仗;新丽传媒需要一部爆款来对冲税务损失;华谊兄弟虽然嘴上说没投资,但王忠军还挂着 " 策划 " 的头衔,难免不被人拉出来挡枪。曾经的贺岁档之王,冯小刚已经 68 岁了,他说《抓特务》是一场 " 大考 "。这个片子他从 30 年前就想拍,和王朔一起买了版权,一直没拍成。如今终于拍完了,市场却变了。1997 年《甲方乙方》3600 万票房拿下年度冠军,2026 年《抓特务》2 亿投资换 1.3 亿票房预测。冯小刚还是那个冯小刚,拍得工整、细腻、有年代感,但观众已经不是那拨观众了。韩红喊 " 走个面儿 " 的时候,想的是上世纪九十年代北京胡同里的那套江湖逻辑。问题是,2026 年的电影市场,不讲这套了。观众只在乎两样东西:值不值得,想不想看。" 面儿 " 这东西,在资本市场里叫商誉,在人情社会里叫脸面。商誉可以减值,脸面也可以不给。面子越大,回响越大,但回响带来的究竟是掌声还是账单,等电影落幕的那一天就都清楚了。
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